09.0.1.2014 Displays

Über Anzeigen im Display-Netzwerk kann man gut auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen, wenn potenzielle Kunden nicht direkt danach suchen. 

• CPC im Netzwerk niedriger als bei AdWords - Besser Kampagnen von einander trennen.
• CPM-Anzeigen (cost per mill) - Abrechnung ab 1000 Impressions (TKP) unter Gebote und Budget einstellen. Gut für Branding und Markennamen. Werbung mit Impression keine Kontrollmöglichkeiten, interessiert den User die Werbung.
• Conversions benötigt eine bestimmte Erfahrungswerte und ein Tracking.

Ausrichtungsoptionen

• Keywords
• Interessen Affinitätskategorien (breiter als Interessen)
• Placements oder kontextuelles Targeting 

Typen:

• Image Anzeigen
• Text Anzeigen
• Rich Media
• Video Anzeige

Targetingmöglichkeiten

• Ausgewählte Placements: kann man Google vorgeben auf welchen Domains oder URLs die Werbemittel ausgeliefert werden sollen. Oft macht hierbei eine Kombination mit dem kontextuellen Targeting oder dem thematischen Targeting Sinn.
• Kontextuelles Targeting: bei Display Netzwerk Kampagnen basiert auf Keywords, die Google das thematische bzw. keywordorientierte Umfeld für die Anzeigenauslieferung vorzugeben. Dabei nimmt Google keine Rücksicht auf Keyword Optionen wie Exact Match oder Phrase Match. Diese Targeting kann man gut zusammen mit den drei anderen Targeting Möglichkeiten kombinieren. semantisches Targeting (analysiert den gesamten sichtbaren Text einer einzelnen Seite und mindert so die Fehlplatzierung)
• Thematisches Targeting: basiert darauf, dass GoogleWebsites im Display Netzwerk Kategorien und Subkategorien zuordnet. Dies ermöglicht eine thematische Ausrichtung der Anzeigenauslieferung.- Kunden anzusprechen die grundsätzlich offen für weitere themenübergreifende Produktwerbung sind
• Remarketing: wird ausserhalb des Google Display Netzwerks als Retargeting bezeichnet. Hierbei geht es darum Besucher von bestimmten Seiten mit Cookies zu bestücken, um diese dann im Display Netzwerk zu “verfolgen”. Und Inhalte anzupassen über Dynamisches Remarketing RLSA
• Keyword Targeting: Werbeansprache von Nutzern zum Zeitpunkt ihrer Beschäftigung mit einem gewünschten Thema durch das entsprechende Keyword. 
• Behavioral Targeting (Beruht auf den Messwerten des Userverhaltens durch die Cookietechnologie): Hält sich der Nutzer vermehrt auf Websites auf, die sich mit dem Thema beschäftigen, können ihm aufgrund dieses in der Vergangenheit liegenden Surfverhaltens zu einem späteren Zeitpunkt Werbeanzeigen von Automobilherstellern eingeblendet werden. 

 Erfolgsmessung über: Impression, Klickrate, Wiedergabe-zeit, Weiterleitung etc.

Typische Bannerformate:

• Skyscraper (Hochhaus)
• Square Banner (Quadrat)
• Rectangle Banner (Rechteck)
• Full Banner und Super Banner (meist oben auf einer Website)
• Wallpaper Banner (sieht aus wie ein L auf dem Kopf)
• Popup und Popunder Banner
• StickyAd Banner (Bleibt immer auf der Seite ersichtlich)
• PagePeel Baner (kleine Ecke, die bei Mouseover öffnet)
• RichMedia Banner (Banner mit Multimedia: Videos, Spiele etc.)

Real Time Bidding 
Zielgruppen erkennen! Einen Users auf einer Seite taggen, wiedererkennen und aktive Schaltung eines Banners platzieren. That´s it. Das Ganze wird über das Real-Time-Bidding gesteuert. Und so gehts: Mit Remarketing Listen - Retargeting mit Produkten in Adwords